Con tradición marinera y agrícola y también como lugar de veraneo, Rota ha adquirido una nueva fisonomía más urbana y cosmopolita debido a la instalación de la importante Base Naval americana.

Junto a la belleza de sus playas, la animación es constante en sus calles, discotecas, bares, restaurantes de todas las nacionalidades, y lugares de esparcimiento, que hace de esta villa un lugar atractivo para el turismo.

Posee Rota muy buenos tomates, sandías y melones, y de sus viñedos se obtiene un exquisito vino blanco y "Tintilla".